Il s’agit d’une approche du design graphique qui intègre des principes de durabilité et de responsabilité environnementale. Il vise à réduire l’impact environnemental des créations graphiques tout en communiquant efficacement un message de marque.
L’éco-branding prend en compte : l’ensemble du cycle de vie d’une création graphique, depuis la conception jusqu’à l’élimination ou au recyclage du matériau utilisé. Il encourage l’utilisation de pratiques durables tout au long du processus de conception, y compris le choix des matériaux, les techniques d’impression et la gestion des déchets.
Choix des matériaux durables : Utiliser des matériaux recyclés, certifiés écologiques ou provenant de sources durables, tels que le papier recyclé ou les encres végétales.
Réduction de la consommation d’énergie : Opter pour des techniques d’impression à faible consommation d’énergie et privilégier les formats numériques plutôt que les impressions physiques lorsque cela est possible.
Créer un concept minimaliste
Adopter une approche minimaliste dans la conception pour réduire la quantité d’encre, de papier et d’autres ressources utilisées.
Recyclage et élimination responsable : Encourager le recyclage des matériaux utilisés et adopter des méthodes d’élimination responsables pour réduire la quantité de déchets générés.
Réaliser des tests et des ajustements : Une fois que les supports de communication print sont créés, il est conseillé de réaliser des tests pour évaluer leur efficacité : en demandant des retours d’information aux membres de votre équipe ou à un échantillon du public cible pour comprendre si les supports atteignent leurs objectifs. Effectuez les ajustements nécessaires en fonction des commentaires reçus.
Communication de l’engagement environnemental : Mettre en évidence les efforts écologiques dans la communication de la marque pour sensibiliser les clients et les inciter à adopter des comportements plus durables.
L’objectif principal du graphisme éco-responsable : est de créer des designs attrayants tout en minimisant l’impact sur l’environnement. Il s’inscrit dans une démarche plus large de responsabilité sociale des entreprises (RSE) et de durabilité, qui cherche à concilier les objectifs économiques, environnementaux et sociaux.
> Utiliser du papier recyclé ou certifié : Choisissez un papier fabriqué à partir de fibres recyclées ou certifié par des labels reconnus tels que FSC (Forest Stewardship Council) ou PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification). Cela garantit que le papier provient de sources durables et responsables.
> Limiter l’utilisation d’encre et de produits chimiques : Utilisez des encres végétales à base d’huiles végétales renouvelables plutôt que des encres à base de pétrole. Ces encres sont moins nocives pour l’environnement. Réduisez également l’utilisation de vernis et de produits chimiques lors de l’impression. > Favoriser les designs épurés : Optez pour des designs simples et épurés qui nécessitent moins d’encre et de ressources lors de l’impression. Évitez les fonds colorés ou les motifs complexes qui peuvent augmenter la consommation d’encre.
> Encourager la durabilité : Intégrez des messages ou des informations sur les pratiques durables dans vos supports de communication pour sensibiliser votre public à l’importance de l’éco-responsabilité. Utilisez des visuels et des graphiques percutants pour transmettre ces messages de manière efficace.
Privilégier le digital quand c’est possible : Lorsque cela est possible, optez pour des supports de communication numériques tels que les newsletters électroniques, les publications en ligne, les sites web ou les réseaux sociaux. Cela permet d’économiser du papier et de réduire l’empreinte carbone liée à l’impression et à la distribution.
> Ajoutez des messages ou des instructions sur la manière de recycler les supports de communication après leur utilisation. Incitez les destinataires à les recycler correctement pour minimiser leur impact sur l’environnement.
En appliquant ces principes, vous pourrez concevoir des supports de communication imprimés éco-responsables, qu’ils soient destinés à l’impression physique ou au format numérique. N’oubliez pas de toujours évaluer l’impact environnemental de vos choix de conception et de production pour prendre des décisions éclairées et responsables.r.
